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Nexiga Marktanalyst Pro für ArcGIS Pro

Der Marktanalyst Pro ist die professionelle Desktop-Lösung für raumbezogene GIS-Anwendungen und verbindet zur perfekten Bearbeitung von Geomarketing- bzw. Location Intelligence-Fragestellungen, (Geo-) Daten mit einem Geoinformationssystem. Neben den umfangreichen und detaillierten Daten von Nexiga sind spezielle Analysefunktionen verfügbar, die als Erweiterung für ArcGIS Pro genutzt werden können.

Der Marktanalyst Pro findet insbesondere Anwendung bei der unternehmensweiten Standort- oder Gebietsplanung. An konkreten Anwendungsfälle zeigen wir, wie diese entsprechend bearbeitet werden können.

Funktionen im Marktanalyst Pro:

  • Geokodierung: Kunden visualisieren, räumliche Muster erkennen.

  • White-Spot-Analysen: Potenzialgebiete entdecken.

  • Multikriterien-Analyse: Räumliche Einheiten bewerten, Absatzchancen lokalisieren.

  • Zielgruppen finden: Gebiete mit hoher Affinität identifizieren.

  • Gebietsplanung: Optimierte Vertriebsgebiete, Außendienst-Mitarbeiter zuordnen.

Marktanalyst Pro - Schaubild

Nexiga ist Goldpartner von Esri und offizieller Reseller für Esri-Softwareprodukte.
Esri Goldpartner

ArcGIS Pro löst ArcMap ab

ArcGIS Pro ist das 64-Bit Desktop-GIS unseres Technologie-Partners Esri. Das leistungsstärkste Desktop-GIS hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und wird das immer noch verbreitete ArcMap komplett ablösen. Technologische Schwerpunkte sind die Erstellung von professionellen Karten in 2D und 3D sowie insgesamt ein verbessertes Datenmanagement. 

Neben der modernen Software-Architektur ist ArcGIS Pro enger als ArcMap mit der ArcGIS Plattform verbunden. Das bietet einige Vorteile, denn mit ArcGIS Pro erhält man Zugriff auf eine ganze Reihe von Appsneuen Werkzeugen und auch einen nahtlosen Zugriff auf Daten in der Cloud. So stehen auch Nexiga-Daten zum Abruf online zur Verfügung. ArcGIS Pro selbst ist Teil der Esri Geospatial Cloud, wie auch ArcGIS Online. Mit diesem Software as a Service (SaaS) können Karten und Daten über das Web mit verschiedenen Gruppen, Organisationen oder mit allen Internetanwendern geteilt werden. Ebenso werden die ArcGIS Pro-Lizenzen nun über ArcGIS Online verwaltet. 

Marktanalyst Pro als Komplettlösung

Mit dem Marktanalyst Pro stellt Nexiga vor allem Geodaten und Marktdaten für unterschiedlichste Fragestellungen und Branchen zur Verfügung. Unternehmen aus Handel, Energie, Telekommunikation, Immobilien, Finanzen oder Hersteller sowie Vertriebsorganisationen aus anderen Segmenten können so Ihr Datenportfolio um weitere wichtige Analyseindikatoren sinnvoll ergänzen. Neben den umfangreichen Funktionen von ArcGIS Pro erweitert Nexiga die Lösung um essentielle Kernfunktionen, die für Geomarketing bzw. Local Intelligence-Analysen notwendig sind. Das sind: Geokodierung von Adressen, räumliche Analysen (z.B. White-Spot-Analysen), Berechnung räumlicher Scorewerte (Multi-Kriterien-Analyse), Einzugsgebietsanalyse sowie die Möglichkeit einer Gebietsplanung 

In Kombination mit den bereits vorhandenen Funktionen von ArcGIS Pro wird der Marktanalyst in der Pro-Variante alle bekannten Funktionen der bisherigen Desktop Variante (für ArcMap) abbilden.

Standortplanung in der Praxis

Planen Sie einen neuen, attraktiven Standort? Oder wollen Sie wissen, wo das größte Kundenpotenzial für Ihren Vertrieb sitzt? Mit dem Marktanalyst Pro entdecken Sie schnell und einfach White-Spot-Gebiete oder ermitteln Ihr Kunden- und Absatzpotenzial im Einzugsgebiet über unterschiedliche Entfernungszonen. 

Ausgangspunkt ist oft die Geokodierung von Adressen: Wie ist die räumliche Verteilung von Kunden oder Interessenten, sind geografische Muster zu entdecken? Über den Import von Adresslisten in das System werden diese zunächst validiert (geprüft und eventuell korrigiert), dann mit Nexiga-Koordinaten und Nexiga-Geoschlüsseln angereichert und für weitere Analysen direkt in der Karte dargestellt. Ebenso können die Adressdaten räumlich verdichtet werden, um z.B. die Kundendichte oder Marktdurchdringung je Gebietseinheit zu visualisieren. 

Zudem kann das Filialnetz überprüft und optimiert werden: Standorte oder allgemein Points of Interest über meist eine Anziehung eine auf ihre Umgebung aus, abhängig von ihrer Bedeutung sowohl im Kleinen (z.B. Bäckerei) wie im Großen (z.B. Möbelhaus). Mit zunehmender Distanz nimmt die Attraktivität von Standorten ab. Je weiter ein Gebiet vom nächsten Standort entfernt ist, desto geringer wird dieses hinsichtlich Abdeckung und Erreichbarkeit durch den Standort bedient. Ist dort jedoch ein hohes Potenzial gegeben, so können räumlich mögliche Lücken im vorhandenen Filialnetz entdeckt werden. Dies sind White-Spot-Gebiete für die Expansionsplanung. 

Weiter können Potenzialgebiete entdeckt werden: Wo finden sich lukrative Zielgebiete für Marketingmaßnahmen unter Berücksichtigung von Marktdaten wie Kaufkraft oder Produktaffinität? In welchen Gebieten sind die besten Absatzchancen für ein Produkt oder eine Dienstleistung gegeben? Durch eine Multikriterien-Analyse werden räumliche Einheiten (z. B. PLZ-Gebiete oder Wohnquartiere) durch Kombination von mehreren Kriterien (Marktdaten) bewertet, optional mit unterschiedlicher Gewichtung. Der ermittelte Score-Wert zeigt, in welchen Gebieten eine günstige Kombination von Erfolgsfaktoren (KPI) vorhanden sind. Als Beispiel kann der Anteil der Bevölkerung über 65 Jahre sowie die Kaufkraft pro Einwohner in Kombination berücksichtigt werden. Die räumlichen Einheiten (z. B. Nexiga MikroPLZ) werden in der Karte nach Höhe des Scores klassifiziert dargestellt und es wird ein Ranking erstellt. 
Dies sind nur wenige Beispiele der umfangreichen Analysemöglichkeiten. 

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Marktanalyst Pro als Showcase

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