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Datenindex

Konsum | Marktdaten

Die Konsumscores beschreiben die Affinität der Konsumenten hinsichtlich Kundenkarten, Ratenkrediten, Urlaubsreisen, Ökoprodukten und verschiedener Verkaufskanäle. Sie nehmen Werte zwischen 1 und 9 an. Dabei steht die Merkmalsausprägung 1 für keine bzw. eine sehr niedrige Affinität, 9 hingegen für eine sehr hohe Affinität. Basis für die Berechnungen sind Ergebnisse aus der Lifestyle-Befragung sowie der Markt- und Mediastudie best4planning. Ferner bestehen Scores mit den gleichen Ausprägungen für Firmenwagenfahrer, Vielfahrer, Fahrzeugleasing und die Affinität für Erdgasfahrzeuge.

  • Konsumtypologie

    Die Konsumtypologien beschreiben den Einfluss der Faktoren Öko, Preis, Produktneuheit/Innovation und Marke auf die Entscheidung beim Kauf von Konsumgütern. Die Faktoren nehmen Werte zwischen 1 und 9 an, wobei der Wert 1 einen geringen Einfluss auf die Kaufentscheidung verzeichnet.

  • Öko

    Beschreibt, ob der Faktor Umweltschutz bzw. Umweltverträglichkeit des Produktes beim Kauf von Konsumgütern entscheidend ist.

  • Preis

    Beschreibt, ob überwiegend der Faktor Preis beim Kauf von Konsumgütern entscheidend ist.

     

  • Produktneuheit/Innovation

    Beschreibt, ob hauptsächlich der Faktor Produktneuheit/Innovation beim Kauf von Konsumgütern entscheidend ist.

  • Marke

    Beschreibt, ob der Faktor Marke beim Kauf von Konsumgütern das entscheidende Kriterium ist.

  • Kundenkarten

    Beschreibt die Wahrscheinlichkeit eine Kundenkarte zu besitzen.

  • Ratenkredite

    Beschreibt die Affinität zur Aufnahme eines Ratenkredits.

  • Urlaubsreisen

    Beschreibt die Affinität für Urlaubsreisen.

  • Fitness-/Wellness-Affinität

    Beschreibt die Wahrscheinlichkeit, dass Personen im Haushalt Fitness, z. B. Jogging oder Gymnastik, betreiben oder etwa Wellness als Hobby haben.

  • Affinität Umwelt/Öko

    Beschreibt die Affinität für umweltfreundliches/ökologisches Verhalten.

  • Solaranlagen

    Beschreibt die Affinität der Bewohner eines Hauses für den Betrieb bzw. die Anschaffung einer Solaranlage in neun Klassen.

  • Der OTC-Käufer

    Der OTC-Käufer kauft häufiger Arzneimittel, die nicht verschreibungspflichtig sind (also »over the counter«), wie z. B. Vitaminpräparate oder Nahrungsergänzungsmittel.

  • Mailorder-Aktivitäten

    Dieses Merkmal beschreibt das Aufkommen von Versandhandelsaktivitäten der Haushalte auf Straßenebene und wird in den folgenden Ausprägungen beschrieben:

    1. hoch
    2. gehoben
    3. durchschnittlich
    4. gering

Konsumentenaffinitäten

  • Affinität für Versandhandel

    Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte per Versandhandel/ Katalog zu kaufen.

  • Affinität für Telefonshopping

    Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte per Telefon-Shopping zu kaufen.

  • Affinität für Internetshopping

    Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte per Internet zu kaufen.

  • Affinität für TV-Shopping

    Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte per Teleshopping zu kaufen.

  • Affinität für Ladeneinkauf

    Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte im Laden zu kaufen.

  • Affinität für Outdoor-Bekleidung

    Beschreibt die Affinität Outdoor-Bekleidung der bekannten Marken wie Patagonia, Mammut, Jack Wolfskin etc. zu kaufen.

  • Affinität für Online Shopping

    Beschreibt wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass Produkte Online eingekauft werden. Eine Differenzierung nach Produktgruppen wie z.B. Kleidung, Elektronik, Möbel, Drogerie, etc. ist möglich.

  • Affinität für Home Delivery Food

    Beschreibt die Affinität sich über Lieferservice Lebensmittel nach Haus bringen zu lassen.

  • Weitere Affinitäten verfügbar wie…

    • Sportaktivitäten
    • Gesunde Ernährung
    • Erdgasfahrzeuge
    • u.v.m.

Werbeverweigerung

Dieses Merkmal beschreibt die Wahrscheinlichkeit der Werbeverweigerung mittels Briefkastenaufkleber in neun Klassen.

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2018-12-18T14:40:56+00:00