Sinus-Milieus® Update | jetzt lieferbar!
Gesellschaft in Deutschland im laufenden Wandel
Die Grundorientierungen der Menschen bleibt in turbulenten Zeiten zwar weitestgehend konstant, doch die Einflüsse wie Digitalisierung, Klimawandel und Corona tragen aktuell mehr Veränderungspotenzial mit sich als es unter „normalen Umständen“ der Fall wäre. Das hat auch Auswirkungen – auf die besonders in Marketingkreisen bekannte – Milieustruktur. Das SINUS-Institut hat mit kontinuierlichen Trendforschungen sowie den laufenden Studien zu den Lebenswelten der Menschen das Update des Sinus-Milieumodells für Deutschland Ende letzten Jahres neu an diese Veränderungsprozesse angepasst.
Veränderungstendenzen zeigen sich dabei insbesondere bei der sozio-kulturellen Dynamik – also der Mitte der Gesellschaft. Auch die Verschmelzung von Liberal-Intellektuellen und Sozialökologischen zum Postmateriellen Leitmilieu wurde neu definiert. Spannend ist auch, der Rückzug der hedonistischen Mentalität und damit das Ende der viel zitierten „deutschen Spaßgesellschaft“ ebenso wie das Neo-Ökologische Milieu, das sich als Treiber der gesellschaftlichen Transformation herausgebildet hat. Es hat sich also viel getan in der Milieulandschaft.
Die genaue Beschreibung zu den einzelnen zehn Typen finden Sie hier.
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