Demographie

Expansion aus dem hohen Norden

2018-10-23T11:20:46+02:0030/05/2017|Marktdaten, Standortplanung, Zielgruppen|

Der schwedische Discounter Rusta möchte den deutschen Markt erobern. Die erste Filiale in Lübeck hat vor einigen Tagen eröffnet und soll der Start einer großangelegten Expansion aus dem Norden sein. Immerhin wird ein Potenzial von über 500 Filialen in Deutschland gesehen. Im Fokus stehen dabei insbesondere kleinere und mittlere Städte, nicht die teuren Innenstadtlagen der Metropolen. Wir zeigen schon einmal die potenziellen Zielgebiete. [...]

Snapchat und die jungen Altersgruppen

2019-02-11T14:46:46+02:0007/03/2017|Markt & Trends, Marktdaten, Zielgruppen|

Letzte Woche ging Snapchat an die Börse, oder besser gesagt das Unternehmen Snap Inc., wie es sich nun nennt. Der Hype ist riesig, schließlich ist der Instant-Messaging-Dienst aktuell groß in Mode und begeistert vor allem die jungen Altersgruppen. Der USP ist das Prinzip der sich selbst löschenden Bilder. Die Kamera-App soll die Anwender dazu bewegen, ihren Emotionen freien Lauf zu lassen. Wenig überraschend ist daher die Tatsache, dass etwa 86% der User unter 34 Jahre jung sind, vorwiegend in der Altersgruppe 18 bis 24. Daher fragen wir uns: Wo findet man diese gepaart mit einer hohen Social Media Affinität in Deutschland? [...]

Das Glück liegt auch in Franken

2018-10-23T11:34:01+02:0028/10/2016|Marktdaten, Zielgruppen|

Der Deutsche Post Glücksatlas 2016 für Deutschland ist da. Dabei ist Schleswig-Holstein in Punkto Lebenszufriedenheit wieder an erster Stelle. Doch die Region Franken gehört zu den Gewinnern des Jahres, wenn auch mit deutlichem Abstand. Interessant ist, dass die wohlhabendere Region Bayern (Süd) erst auf Platz 8 zu finden ist. Dass Reichtum allein kein Garant für Glück ist, dürfte bekannt sein. Doch wie steht es um die Kaufkraft im Frankenland? [...]

Liebling, ich schrumpfe die Haushaltsgröße

2018-12-05T12:21:14+02:0020/10/2016|Allgemein, Markt & Trends, Marktdaten, Zielgruppen|

Immer scheinen die Singles die gesellschaftlichen Trends zu bestimmen. Zumindest ist die durchschnittliche Haushaltsgröße in Deutschland über die Jahre stetig gesunken. Ein Ende ist nicht in Sicht. Dies bedeutet schlicht, dass es immer mehr Singlehaushalte gibt, was auf vielerlei Gründe zurückzuführen ist. Oft ist dies berufsbedingt, wenn es dann heißt: "Liebling, ich muss leider die Haushaltsgröße schrumpfen. Aber den neuen Job kann ich mir einfach nicht entgehen lassen". Wir werfen einen Blick auf die Haushaltsgrößen der Gemeinden in Deutschland. [...]

Die Orte der Alten und Jungen

2018-12-05T12:21:07+02:0004/10/2016|Markt & Trends, Marktdaten, Zielgruppen|

Die Stadt Gießen in Mittelhessen ist die jüngste Stadt in Hessen. Ziemlich betagt geht es dagegen im Werra-Meißner-Kreis zu. Der Altersdurchschnitt variiert nicht nur im globalen Maßstab zwischen einzelnen Ländern stark, auch innerhalb von Deutschland gibt es deutliche Unterschiede. Junge Menschen konsumieren anders als ältere, und so trifft man unterschiedliche Zielgruppen in verschiedenen Regionen. Wir zeigen die Altersunterschiede für die Gemeinden in Deutschland. [...]

Demographie: Spießer der Generation Y

2018-10-23T12:11:13+02:0019/11/2015|Marktdaten, Zielgruppen|

Laut einer aktuellen Studie ist die Generation Y (noch) spießiger als ihre Eltern. Dies ist das Ergebnis einer Umfrage durch die Beratungsgesellschaft EY (Ernst & Young), welche die Ziele der heute 17- bis 35-Jährigen erforscht. Als Fazit titelte das Handelsblatt: "Ein ruhiger Schlaf ist ihnen wichtiger, als in städtischen Szeneclubs zu feiern." Als besonders erstrebenswert ist offenbar eine Eigentumswohnung oder das eigene Haus zu besitzen, schön im Grünen zu wohnen, eher abgeschirmt von Nachbarn und anderen Störquellen zu sein. Klar, wer möchte schon im 23. Stock eines 70-Jahre-Hochhauses wohnen, wenn es doch auch anders geht. [...]

Bevölkerungsprognose: Leuchtturm Leipzig

2018-10-23T12:12:38+02:0016/10/2015|Geomarketing, Markt & Trends, Marktdaten, Zielgruppen|

Neulich flatterte mir eine Sonderbeilage der Invest Region Leipzig GmbH aus dem Handelsblatt in die Hände. Unter dem Thema "Industrielles Wachstum und demografischer Wandel" wird die lokale Wirtschaft rund um den Flughafen und angesiedelter Automobilindustrie präsentiert. Bei einem Zitat wurde ich besonders aufmerksam: "Leipzig ist die am schnellsten wachsende Stadt in Deutschland", stand da. Dass Leipzig eine der wenigen wachsenden Städte hierzulande ist, stimmt und ist sehr erfreulich. Um die Aussage besser prüfen zu können, müsste man jedoch den Zeitraum der Betrachtung kennen. [...]

Altersgruppe: Land der Silver Ager

2019-02-11T14:36:11+02:0010/07/2015|Geomarketing, Markt & Trends, Marktdaten, Zielgruppen|

Ach je, nur noch wenige Jahre, dann werde ich nicht mehr für die Werbebranche relevant sein. Falsche Altersgruppe! Schliesslich gilt für viele Medienanalysen das Mantra: "Der Marktanteil für die werberelevante Gruppe im Alter von 14 bis 49 Jahren betrug x Prozent". Na prima, und was ist mit dem großen Rest in unserer alternden Bevölkerung? [...]

Demographie: Mia san (immer mehr) mia

2019-02-11T14:42:35+02:0024/06/2015|Markt & Trends, Marktdaten, Zielgruppen|

Irgendwann im Mai war es soweit: die Stadt München erreichte die Einwohnerzahl von 1,5 Millionen. Hatte man dies auf dem Schirm? Ich jedenfalls nicht. Klar, München ist eine hochattraktive Stadt mit starker Wirtschaftskraft und hohem Freizeitwert. Die amtliche Einwohnerzahl zum 31.12.2013 lag noch bei knapp 1,41 Millionen. Sie ist also in etwa 16 Monaten um mehr als 6% gewachsen. Und es ist eine der wenigen Städte in Deutschland, die überhaupt deutlich wachsen. Das zeigt die Demographie. Denkt man an München, so denkt man vor allem an hohe Mieten, hohe Kaufkraft und viele Top-Unternehmen (eine auch aus dem Wirtschaftssegment Fußball), was ja alles direkt miteinander zusammen hängt. [...]